Victoria’s Secret își schimbă îngerii pentru un „colectiv” mai incluziv
Pentru a rămâne relevantă din punct de vedere cultural și a concura cu parveniți, Victoria’s Secret îmbrățișează noi tendințe, inclusiv sportul și pozitivitatea corporală.
Victoria’s Secret este o marcă care are nevoie disperată de un pushup.
Conform The New York Times , Martin Waters – CEO-ul mărcii de lenjerie intimă – consideră că Îngerii îmbrăcați puțin nu mai sunt „relevanti din punct de vedere cultural”.
Vechiul Victoria’s Secret este înlocuit...
… cu un „VS Collective” mai incluziv, cu 7 femei notabile care devin chipul brandului:
- Actrița Priyanka Chopra Jonas
- Fotbalistul Megan Rapinoe
- Schioare de freestyle și viitoare olimpică Eileen Gu
- Modelul Paloma Elsesser
- Model Adut Akech
- Fotograf Amanda de Cadenet
- Valentina Sampaio, care a devenit Primul model trans al Sports Illustrated în 2020
Odată campion incontestabil al pieței de lenjerie…
… Cota de piață a Victoria’s Secret a scăzut de la ~80% în 2016 la 65% în 2019. De ce? Consumatorii acum prefera mărci mai pozitive pentru corp și incluzive, confort față de sutiene cu pushup și atletism .
În 2010, 10 milioane de telespectatori au urmărit prezentarea anuală de modă a lui VS – un spectacol de modele în aripi de înger și sutiene cu bijuterii. Doar în 2018 3m vizionat și a fost anulat următoarele an .
VS Collective și intenția companiei de a extinde opțiunile de îmbrăcăminte sport ar putea ajuta, dar va trebui totuși să concureze cu...
… lenjeria intimă în ascensiune
- Aerie de la American Eagle Outfitters renunță la Photoshop și îmbrățișează pozitivitatea corpului. Vânzările au crescut cu două cifre în fiecare trimestru timp de 6 ani.
- Savage X Fenty de la Rihanna lovit a 1 miliard USD evaluarea la începutul acestui an și a înregistrat o creștere a vânzărilor de peste 200% anul trecut.
- Les Girls Les Boys care include genul a văzut 400% Creșterea vânzărilor față de anul trecut în 2020.
Fapt amuzant: „Sutienul Red Hot Fantasy” de la Victoria’s Secret conținute 1.3k pietre prețioase și a fost evaluat la 15 milioane USD. Probabil că nu este foarte confortabil, totuși.
