Un ceasornicar elvețian distruge ceasuri de lux în valoare de 539 de milioane de dolari pentru a le ține departe de încheieturile greșite

Pentru a-și ține piesele prețioase departe de revânzătorii de articole, producătorul de ceasuri de lux elvețian Richemont a distrus 539 de milioane de dolari din produsele sale în ultimii 2 ani.

Richemont, compania de lux elvețiană care deține Cartier și Montblanc, și-a distrus 539 de milioane de dolari din propriile ceasuri pentru a le împiedica să ajungă la încheieturile mâinilor nebogate în ultimii 2 ani, raportat Gardianul .

După ce obiceiurile schimbătoare și noii concurenți au provocat o prăbușire pe piața de cronometrare, ceasornicarii înstăriți au recurs la distrugerea de lux - o strategie comună pentru a păstra produsele de marcă în afara „piaței gri” - pentru a-și păstra prestigiul.

Brandurile de lux ar trebui să fie la fel de greu de permis pe cât sunt de pronunțat

Pentru producătorii de lux precum Hermès și Cartier, marca este Tot — dar aceste companii pot percepe markupuri exorbitante doar atunci când produsele lor sunt la fel de rare precum fondurile fiduciare care le pot plăti.



Deci, pentru a preveni revânzarea articolelor la un * gâfâi * reducere, mărci de la Chanel pentru mulți alții limitează disponibilitatea bunurilor lor de lux aprinzându-le pe foc sau făcându-le bucăți - de obicei (dar, după cum demonstrează Cartier, nu întotdeauna) în spatele ușilor închise.

Piață în scădere + supraproducție = distrugerea ceasurilor

Exporturile de ceasuri elvețiene au scăzut 13% din 2014 până în 2016, au atins un minim din 6 ani și au început să se întoarcă abia anul trecut, cu o creștere de 2,7%. Dar, în timp ce cererea rămâne diminuată, stocurile au continuat să crească.

„Partenerii noștri de retail. . . sunt încă hrăniți forțat ca gâștele producătoare de foie gras”, președintele Richemont Johann Rupert spuse analiștii de anul trecut, plângându-se de supraproducție.

În numele „capitalității de marcă pe termen lung”, marca a decis să distrugă ceasurile supraproduse pentru a le ține departe de Amazon.

Problema este: comerțul electronic adoră reducerile

Chiar dacă Richemont distruge ceasuri cu o mie, terțe părți fără licență au continuat să folosească piețele de comerț electronic pentru a vinde ceasuri Cartier și a termina cu unele dintre 20.000 USD+ valoare.

În trecut, Richemont a dat în judecată Amazon , Ali Baba , și eBay pentru listarea ceasurilor contrafăcute.

Dar indiferent dacă cererea de ceasuri analogice care costă mai mult decât mașinile revine vreodată sau nu, „abordarea lui Richemont față de piața gri rămâne fără compromisuri”, confirmă președintele Rupert (un pasionat de cricket cu o valoare netă de 7 miliarde USD ).

Pentru că dacă nu le poate vinde, apoi nimeni poate sa.