Cea mai valoroasă abilitate din acest an? Branding.

Afacerile se confruntă cu mai multă concurență ca niciodată. Companiile trebuie să învețe cum să creeze un brand pentru a se diferenția cel mai bine.

Afacerile de astăzi se confruntă cu mai multă concurență ca niciodată. Acum cinci ani, afacerea tipică tocmai avea 2,6 concurenți. Astăzi? Acest număr aproape s-a dublat de patru ori 9.7 .

AWS, Shopify și no-code au scăzut semnificativ bariera de intrare, ceea ce a schimbat riscul de la, „Pot să construiesc asta?” la „O să-i pese cuiva?”

Cum concurezi?

Brandul este cheia pentru deblocarea unui cult asemănător urmăritorilor. Iată câteva lucruri de care trebuie să ții cont atunci când construiești unul:



  • Spune o poveste . Narațiunea mărcii Drift a fost transmisă fiecărei echipe de marketing B2B și le-a ajutat prinde 114 milioane USD in finantare. Amintește-ți doar că personajul principal din poveste este clientul tău, nu produsul tău.
  • Stai pentru ceva . Marca nu aruncă un produs fundaluri pastel cu font sans serif . Trebuie să reprezentați ceva semnificativ: „Gândește diferit” (Apple), „Frumusețe reală” (Dove), „Armează rebelii” (Shopify). Aceste mărci au manifeste care nu se potrivesc cu indiferența - ești fie înăuntru, fie în afară.
  • Arată cum . Termină această propoziție: „Cea mai bună mașină electrică este [gol].” Majoritatea dintre noi nu se gândesc la Nissan Leaf. Tesla oferă o cale mai convingătoare pentru a reduce dependența de petrol. Ideea ta dominantă de vânzare trebuie să fie importantă, credibilă și memorabilă pentru piața ta.
  • Alege o lupta . Fără conflict, nu există poveste. Jason Fried și lui David Heinemeier Hansson opiniile contrarie au ajutat la construirea unui 25 milioane USD Afaceri din tabăra de bază. Anul trecut, au luat o ceartă cu Apple pentru taxe în timpul lansării Hey, noul lor produs de e-mail. Apple a aprobat în cele din urmă aplicația … dar nu înainte ca internetul să audă despre Hei.